L'offre publicitaire de Facebook est très fournie. Dans cet article, je dresse un inventaire des différents formats publicitaires que vous pouvez trouver sur Facebook. Ainsi que leur pertinence par rapport à certains objectifs de présence. De manière générale les publicités Facebook répondent à 9 objectifs:

• Accroître le nombre de fans d'une page
• Accroître l'engagement avec les publications d'une page
• Créer du trafic vers un site web
• Promotion d'une action spécifique sur un site web,
• Encourager l'installation d'application IOS ou Androïd
• Générer de l'engagement sur une application
• Promotion d'événements
• Visionnage de vidéos
• Promotion d'offres. 

1. La publicité traditionnelle

C'est le format le plus répandu. Son objectif est principalement l'acquisition de fans. Mais vous pouvez l'utiliser pour promouvoir un site, un onglet d'une page, un événement, ou une application.   Il se place à droite du fil d'actualité. Les possibilités en termes de ciblage sont nombreuses. Sexe, Age, Lieu, situation matrimoniale, interêts... La tarification est  en CPC ( Coût par clic ) ou en CPM ( Coût par 1000 impressions ), avec une budgétisation journalière ou sur toute la durée de la campagne. 

2. La publication promue

Ce n'est plus un secret pour les community managers. Le reach des publications en chute libre. Seulement 10 à 16 % de vos fans verront les publications de votre page. Ainsi les posts sponsorisés ont pour objet de promouvoir votre publication à l'ensemble de vos fans, ou à une autre cible. La tarification est la même avec les annonces traditionnelles.

3. L'actualité sponsorisée.

Son objectif est de susciter l'interaction par la recommandation sociale. Le principe est " Si mon ami aime cette page, c'est qu'il y a surement quelque chose d'intéressant. Alors j'aime aussi."   L'actualité sponsorisée se fait en appui avec une publicité traditionnelle ou un post sponsorisé. Les actualités qui sont valorisables sont: 

• Personnes aimant votre page.
• Personnes commentant une publication de votre page
• Personnes partageant une publication
• Personnes utilisant une application
• Personnes s'inscrivant à un événement
• Actualités provenant d'une application

4. L'Offre Facebook

L'objectif est de mettre en avant votre activité et de trouver de nouveaux prospects ciblés.  Cela peut-être un ticket de réduction, un bon d’achat pour un site, un ebook à télécharger,une vidéo de formation... L'offre peut etre paramétrée dans le temps, avec une date butoire et un nombre limité de bénéficiaires. La tarification peut se faire au CPC ou au CPM. 

5. Le résultat sponsorisé

L'objectif est d'accroître votre présence via le moteur de recherche de facebook. Il faut passer par le PowerEditor ( Application dédiée aux publicités facebook ) pour mettre en place ce type de pub. Le ciblage peut se faire en fonction de plusieurs critères ( Sexe, Age, Situation, Lieu, Intérêts...)

6- La publicité pour application

Son objectif est d'encourager le téléchargement d'applications IOS ou Androïd. C'est un format qui permet aux developpeurs de faire connaitre leurs applications auprès d'une cible bien déterminée. La tarification se fait au CPC et au CPM.  

7. La pub mobile

En généralisant la pub pour l'installation d'apps, vous pouvez cibler uniquement les utilisateurs mobiles. Le Power Editor vous donne cette possibilité. C'est une pub très visible et par conséquent plus chere. 

Rappelons que ces 7 formats publicitaires sont exploitables en self-service. Vous pouvez les mettre en place vous même. Cependant il en existe d'autres. Par exemple: la messagerie promotionnelle, les Facebook gifts,  la pub sur la page de déconnexion. Il faut contacter facebook et avoir un gros budget sous la main pour pouvoir les mettre en place. 

A propos de l'auteur

Franck NYAYEE, Addict aux problématiques  marketing et  communication 2.0. J’exerce en tant que Social Media Manager. Aider les organismes, institutions et personnalités publiques  à prendre la parole de manière cohérente et percutante sur le web. Avec un cœur d'expertise sur les médias sociaux. C'est ce que je  fais.  

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